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東北亞》來自星星的商機

工商時報【魏喬怡】■電視劇《來自星星的你》紅遍亞洲,不僅造就男女主角金秀賢與全智賢的巨星地位,更帶動新韓流風行。然而在星劇成功背後,卻是產業與政府從磨合到配合的多年努力結果,千億商機得來絕非僥倖。■'You Who Came From The Stars' Syndrome brings wealth.因「來自星星的你」一劇重新站回「女神」地位的全智賢(千頌伊)7月下旬甫受Gucci之邀來台參加時尚秀,再度掀起話題。事實上,劇中的外星人都敏俊(金秀賢飾)、地球女千頌伊(全智賢)所引發的「千都效應」不只在韓國熱到最高點,現也已在中國、台灣等亞洲區全面發酵!千都效應持續發燒據南韓聯合新聞通訊社報導,目前韓國最紅的景點前五大中就有三個與星劇相關,包括首爾東大門市場、景福宮、N首爾塔(南山塔)。記者實際走訪韓國發現,就連過去冷門的仁川大學、仁川博物館也引來絡繹不絕的陸客。走在韓國當紅景點「首爾明洞」街上,金秀賢的立牌從布丁、服飾、背包店到牛排館,而全智賢代言的保養品、啤酒也不少。有趣的是,在戲中愛到深處無怨尤的男女主角,現實生活卻互打擂台。現今首爾最火的兩家連鎖麵包店,一家是全智賢代言的「Paris Baguette」,另一家則是金秀賢代言的「Tous Les Jours」,前者在韓國有2,900家分店,後者在全球也有1,600家分店,兩人曝光度只能用「舖天蓋地」形容。其實,千都效應不只發生在韓國首爾明洞、春川明洞,也在台灣發酵中。金秀賢、全智賢代言立牌海報隨處可見,東區頂呱呱還因應轉型賣起炸雞和啤酒,而來到捷運板橋府中站韓系美妝店如雨後春筍般林立,讓人錯覺以為來到了首爾明洞。而現正在首爾東大門設計廣場(DDP)展出的千都之家攝影棚,更打算整個搬到中國展出,未來若成行將宣告一個新型文創商品的誕生。值得省思的是,台劇是否也能複製其模式?事實上,我國政府喊拚文創也已數年,去年文化部拚文創的預算155.8億元並不算少,今年截至6月底光是金融業對文創產業的放款就增加了323億元,為何無法靠電視連續劇造就千都商機?威廉王子、痞子英雄編劇陳慧如認為,目前台劇面臨二大問題:一是卡司斷層、沒有巨星,製作費拉不高;二是NCC「管太多」導致贊助商意願缺缺。她分析,由於電視劇製作費主要來自銷售版權,而買家主要是看卡司,若沒有A咖,版權費就拉不高。台劇製作費低 難突破以韓劇來說,一集製作費可拉到1,000萬新台幣、陸劇因市場大可拉到500萬新台幣,但台劇頂多130到200萬元,「千頌伊一集片酬是台劇一集的總製作費,星劇可花3,000萬打造場景,我們租場地最高預算5萬,精緻度自然有差。」更嚴重的問題是,在NCC動不動就開罰的管制下,業界風聲鶴唳,使台劇難找贊助商。「廠商怕被罰,許多畫面不論任何時段都加警語,破壞戲劇氣氛,像千頌伊喝啤酒畫面,就要加『飲酒過多、有礙健康』的警語,而像都敏俊帥氣擋車就要加『戲劇效果、請勿模仿』,還有近期台劇流氓蛋糕店,只要有拿刀槍的畫面全都要加警語,完全沒fu。」陳慧如舉例。除了電視劇本身製作費拉不高之外,在台灣要像星劇能開放、輸出場景更是有難度。「痞子英雄當時打造的飛機場景原也想移師台北展覽,但後來無法執行,這需由政府主導、有贊助商才可行。」另外韓國劇組的努力、精緻程度也讓人望塵莫及。像星劇雪地之吻拍攝地,光從首爾坐車就要3、4個小時,再爬陡坡半小時後才能到,而在第19集出現的長蛇島,從首爾出發必須歷經高鐵、公車、小黃加坐船,單趟8小時才能到,但劇組不辭辛勞就為了拍出幾秒唯美的畫面。「台劇劇組、演員連去宜蘭都嫌遠,自然拍不出那個效果。」陳慧如感嘆說。「千都效應」的成功並非偶然,必須靠政府與產業完美配合。政府該思考的是如何有計畫、有系統性主導文創發展、將預算花在刀口上,並適度鬆綁法規,而業者則應加倍努力,力求精緻完美,才有可能靠文創拚出千億商機!

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/東北亞-來自星星的商機-215042035--finance.html

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